有個故事是這樣的：1997年1月，一位年輕的美國大學生Max Perelman到中國偏遠地區旅行，當他被嚴冬氣候給困在四川西部時，他遇到了一群正要回拉薩的西藏人。那些西藏人，根據Max Perelman的回憶，這輩子鮮少離開西藏，他們也沒看過Perelman手上那台照相機，他們跟Perelman分享了所帶來的食物，彼此開始講起美國，而其中一名西藏人突然問他：那麼現在，Michael Jordan表現得如何？
WTH，Michael Jordan？Max Perelman這樣想，這些西藏朋友究竟是如何知道這位芝加哥籃球巨星的？
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但或許Perelman不用那麼驚訝，畢竟Michael Jordan可是全世界最有名的運動員，而他的臉龐，也是全世界辨識度最高的。其中除了球場內芝加哥公牛隊的戰績所向披靡外，在球場外呢，Jordan就像是個超人，透過全世界的大眾媒體好比說電視廣告等，飛進了家家戶戶的目光裡，彷彿永無止境地灌籃與…永無止境地賣他所代言的球鞋！這些電視廣告的巨大成效，當然要歸功於諸如人造衛星、纜線等新技術發展，通訊技術的革命加上Jordan奇觀式的籃球表演，再配上NIKE老闆Phil Knight無孔不入的市場行銷手法，三位一體，各位觀眾，坐在沙發上好好觀賞火箭升空吧！
1992年巴薩隆納奧運，美國男籃夢幻隊橫空出世，作為夢幻隊指標性人物之一的Michael Jordan，在記者會上被一位記者這麼問到(如沒記錯，這位記者應該來自日本)：作為神(God)的感覺如何？當下Jordan有點尷尬，但如果Michael Jordan真的是神的話，那麼我們或許可以說，Phil Knight就是那個把他放進神殿的人！
Jordan在這個全球媒體”美國化”的過程中佔有一席之地，美國是個種族關係緊張的社會，但Jordan卻是極少數可以超越種族(膚色)的運動員之一，非裔社會評論家Stanley Crouch觀察到：1960年代，如果美國郊區白人女孩的房間裡貼有黑人的海報，那麼她們想必會付出很多後續的代價；但如果今天白人女孩的房間裡貼的是Michael Jordan的海報，她們的父母一點也不會在意！
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David Stern接手後的NBA，也利用了這波狂潮，達到了前所未見的能見度。NBA芝加哥公牛隊的Jordan變成了另一個Logo Man(當然他這個Air Jordan的Logo是側面的，與Jerry West的正面有點區別)，新媒體帶給了Jordan和NIKE巨大的名聲與財富，但相對的，媒體也樂於將他們的不管錯誤還是悲劇，都暴露在全球的目光下，包括Jordan嗜賭的習慣，或者NIKE那遍佈在世界各地的血汗工廠新聞。Michael Jordan常常被要求就許多政治議題發表立場，但他總是拒絕，好比說有人邀請他替民主黨站台，他就拒絕了，同時講出了那句傳誦一時的名言，他說：我不替民主黨站台，因為共和黨人也會買我的鞋子！
Phil Knight總是說1990年代的運動賽事，已經變成全世界最重的娛樂活動了，美國流行文化的觸角，經由大眾媒體，伴隨著NBA、麥當勞、牛仔褲、可口可樂迪士尼等品牌散佈到全球各地，那是音速般的推廣速度，24小時不間斷。Jordan和NIKE選擇了特定的頻道如MTV台(青少年)或者ESPN體育台(運動迷)，傳達他們想要傳達給受眾的訊息，而後來事實證明，那的確是極具遠見的選擇，而這股力量，從1984年Michael Jordan加入NBA開始，就開始匯集。1999年1月13日，Jordan宣布結束他的NBA球員生涯(當然是指公牛隊部分，先不論華盛頓巫師隊時期)，芝加哥論壇報當時開出了一個標題：END OF AN ERA，一個時代的結束，當時全世界同悲，彷彿失去了一個icon、一個支柱，那個時後我們才發現，那股力量已經整整在NBA滾動了20年，最終匯聚成一股沒有人能想像，沛然莫之能禦的洪流呀……